Есть много вещей, которые делают люди неосознанно: толкают дверь от себя, смотрят на сигнал светофора и дуют на тарелку супа – потому что давно выработался рефлекс. К сожалению, рефлекс «думать» у большинства людей ещё не до конца работает так, как надо. А ввиду того, что научить людей думать сложнее, чем воздействовать на их ощущения, рекламные фирмы постоянно находятся в поиске «креативных решений». И простой подход к созданию макета обычно приводит к наиболее банальным результатам, с нагромождением элементов на всё предлагаемое пространство.
Под креативным подходом часто скрывается излишняя надуманность, известная лишь кругу людей, приложивших к его созданию руку. И так как рекламные носители не всегда позволяют написать длинный бриф, описывающий задумку дизайнера или копирайтера, потребитель вынужден додумывать получившийся результат. А если вернуться к первому абзацу, то получается, что лишь один из десяти рецензентов поймёт рекламный посыл. Основываясь на этом опыте, дизайнеры зачастую решают подавать всё «в лоб», избегая лишних вопросов со стороны клиента и разбавляя яркий фон самым жирным и большим начертанием текста, украшая его тележкой разнокалиберных адресов и подписей. Гораздо проще подать, «как есть», нежели вникнуть в суть идеологии компании. И идеей называют то, в чём нет никаких мало-мальских мыслей и задумок. А ведь развить идею можно из чего угодно, хоть из точки, ведь она может быть похожа, например, на это:
Переходя к разговору об идеологии фирм, следует чётко понимать, как это преподносить в конечных рекламных продуктах, не изобретая велосипед с gps-навигатором, сенсорным рулём и электронной регулировкой подвески с датчиком дождя. Феномен известности продуктов Apple заключался именно в простоте и качестве. Вместо стилуса люди просто нажимают пальцем, экран гаснет при поднесении к уху, а вместо десятков кнопок всего одна. Но это маленькие креативные фишки, которые не требуют от потребителя даже знания об их существовании. Это просто игра с рефлексами и ощущениями. Вся маркетинговая политика Apple, все рекламные инициативы и весь её продуктовый ряд уже более 20 лет строятся на противопоставлении себя остальному миру IT. И получается интересная схема.
Работать с удовольствием. Думать иначе. Во главу угла ставить креативность, нестандартный подход и простоту восприятия. Желание и способность изменить мир к лучшему — вот что такое креативная реклама.
Номер газеты