РЫНОК И МАРКЕТИНГ Мне часто задают вопросы: «Что такое рынок?», «Что такое маркетинг?», «Почему рынок, функционирующий по законам маркетинга, работает так плохо?»
Объяснить, что такое маркетинг, удавалось всегда. А растолковать, что рынок плохой не из-за маркетинга, а по причине его отсутствия — сложно.
А есть ли у нас в стране рынок или мы успели свалить все беды на рынок, которого еще не было? Возможно. Многие помнят длинные очереди и пустые прилавки конца 80-х, когда ни рынка, ни маркетинга не было и в помине. Шоковая терапия, приватизация, дефолт — эти слова часто ассоциируются с рынком, хотя на деле являются фиаско чиновничьей политики государства.
Мы так и не пришли к цивилизованному рынку, как и раньше не дошли до светлого коммунистического будущего. Да и какой может быть рынок в стране, где правят бал коррупция и казнокрадство? В государстве, построенном на формулах: «власть минус народ», «олигархи минус страна»? Не будет у нас нормального рынка до тех пор, пока выгоднее делать деньги нерыночными способами, пока под маской «государственного регулирования» огромная армия чиновников выдаивает из экономики все соки, переводя их на валютные счета в иностранных банках.
Нельзя идти к рынку, вооружившись принципами: «экономика минус рынок» и «рынок минус маркетинг»! Рынок не бывает плохим или хорошим, если все играют по правилам. А в основе правил игры лежит маркетинг. Философия рыночной экономики — это философия маркетинга. В стратегии предприятия есть и стратегия маркетинга, а его способы действия на рынке — технология маркетинга.
Рынок составляют продавцы и покупатели. И те, и другие — люди. Каждый из них ищет свою выгоду, свое место на рынке. Как известно, чтобы что-то найти, нужно вооружиться картой и компасом. В океане рынка эти предметы заменяют маркетинг и интуиция. Любой бизнес — это череда удачных и неудачных периодов, взлетов и падений. Бизнес без маркетинга — это лестница в пропасть, когда одно падение сменяется еще более глубоким. Неработающие заводы, магазины без покупателей, вложенные в пустоту деньги — это так хорошо всем знакомо! Но все это — еще не повод впадать в отчаянье. У любой проблемы есть решение. Начать производство новой продукции, выйти на новые рынки, найти новых партнеров, увеличить производство. Если же предприниматель еще не знаком с маркетингом или благополучно проспал лекции по этому предмету, то кризис — это еще возможность учиться. Попробуем сделать это вместе? Тогда, добро пожаловать в виртуальную бизнес-школу нашей газеты! ]§[
- 2 просмотра