Пару лет назад рядовой россиянин всё чаще начал слышать слово «блогер» в контексте любых разговоров, касающихся хоть каким-то боком сети Интернет. Понятие это было весьма размыто для обывателя, и инициативу по продвижению блогеров взяли на себя ребята, ведущие про-политические дискуссии в своих дневниках. К 2012 году сложился сразу десяток стереотипов относительно блогеров, а именно «Блогер как политик», «На блогах можно хорошо зарабатывать», «Блоги есть истинная правда и мнение народа», которые эксплуатируют все кому не лень.
На помощь, как всегда, приходит история. Блог (англ. blog, от web log — интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник) — веб-ресурс, используемый одним или несколькими людьми — блогерами — для публикации различного рода информации, в основном графоманского характера. Блог, ведущийся одним человеком, называется дневником, группой — по-разному, но часто носит имя соответствующего комьюнити. Самой известной системой блог-хостинга в Рунете (российском Интернете) является ЖЖ («Живой журнал»). Существует множество хостинг-платформ для блогов, начиная от популярных веб-порталов mail.ru, заканчивая тематическими standalone-блогами (размещёнными на собственных доменных именах и хостингах). Но именно ЖЖ пользуется не подменной популярностью среди пишущей аудитории. Основанный в 1999 году, сервис стал популярен на Западе в начале прошлого десятилетия и с течением времени аудитория Рунета стала присматривать для себя эту площадку.
«Их заполняли удручающие остроты, бездарные карикатуры, среди которых особенной глупостью сияли серии "без слов", биографии каких-то тусклых личностей, слюнявые очерки из жизни различных слоёв населения, кошмарные циклы фотографий "ваш муж на службе и дома", бесконечные полезные советы, как занять свои руки и при этом, упаси бог, не побеспокоить голову, страстные идиотские выпады против пьянства, хулиганства и распутства, уже знакомые мне призывы вступать в кружки и хоры. Были там воспоминания участников "заварушки" и борьбы против гангстеризма, поданные в литературной обработке каких-то ослов, лишённых совести и литературного вкуса, беллетристические упражнения явных графоманов со слёзами и страданиями» (Стругацкие, «Хищные вещи века», 1964 г.)
Блогеры-новички начинают свой путь с заполнения блога раскрытием своего «богатого внутреннего мира», а именно публикации (далее — пост) про музыку, посты про само жж и блогеров-тысячников (те, у кого тысяча и более подписчиков), про пиар другого поста, про котят, перепосты с других дневников, сопливые истории о любимой девушке, чаще всего уходящие корнями и призывами в национализм.
Как правило, аудитория блогов насыщена как глупыми, так и умными людьми, и в результате блогеры-новички либо переходят на тематические блог-платформы, где они могут делить свои душевные страдания с такими же, как они, либо становятся «опытными/профессиональными» блогерами, которые в силах вступать в дискуссии, аргументировать и утверждать свою точку зрения, независимо от своей правоты. Тогда они становятся частью т. н. блогосферы и выбирают своё направление развития блога. Но так как желание быть популярным, обсуждаемым и знаменитым не может покинуть головы блогеров, они выбирают направление и тематику постов в своём дневнике, которая наиболее популярна среди «старичков» в ТОП-100. Направления представляют собой:
- Политика — блоги, посвящённые политике. Обычно политические блоги ведут политические лидеры, представители политических партий и политических объединений, политологи.
- Быт — блоги, в которых затрагиваются обычно вопросы взаимоотношений между людьми, психологии, ведения домашнего хозяйства — всего того, что связано с понятиями «быт», «личная жизнь».
- Путешествия — блоги, в которых авторы делятся своими впечатлениями от поездок, дают советы, как вести себя в той или иной стране, рассказывают про традиции и обычаи других народов.
- Образование — блоги, посвящённые теме образования. Часто это блоги определённых учебных заведений, в которых участники обсуждают процесс обучения и другие темы в образовании.
- Мода — блоги, в которых обсуждаются новинки в мире моды, тренды, модные показы. Здесь можно прочитать мнения профессионалов, советы стилистов и людей, не равнодушных к моде.
- Музыка — блоги, в которых авторы выражают свои музыкальные предпочтения, обсуждают новинки в мире музыки. Музыкальные блоги могут быть посвящены определённому музыкальному направлению, а могут освещать различные музыкальные жанры и стили.
- Информационно аналитический — блоги, содержащие актуальные материалы и анализирующие эти материалы.
- Спорт — блоги, посвящённые освещению спортивных событий и смежных с ними тем.
Здесь важно заметить, что большая часть профессиональных тематических блогов — это результат сублимации конкретно взятой личности в интернет-пространство, но никак не наоборот. И получается ситуация, в которой человек решается профессионально вести блог о путешествиях, моде или политике не является ни путешественником, ни модником, ни политиком. Это создаёт ощущение мнимой влиятельности и причастности к чему-то большему, а на деле служит лишь субъективным мнением отдельно взятого человека. Что, собственно, и подразумевает всю популярность сервиса: когда человек пытается кем-то стать, опираясь на опыт вышестоящих по рейтингу и пытаясь пиариться на них или причастности к ним.
По мнению журналиста Алана Вульфе, благодаря блогам мировая политика становится всё более мировой (то есть нюансы событий в пределах одной страны мгновенно привлекают внимание всего мира) и интернетизированной. В этом есть как плюсы — благодаря блогам люди становятся более информированными и заинтересованными,— так и минусы — «уход в виртуал» уменьшает привлекательность традиционных методов влияния на власти — например, демонстраций протеста.
Для многих блоги — единственное доступное и безопасное средство выражения собственного мнения. Профессиональные политики также используют блоги — как для информирования, поиска сторонников и пропаганды своих идей, так и для контрпропаганды, борьбы с политическими оппонентами. Также нельзя не отметить информационную роль блогов как своеобразной альтернативы официальным СМИ. Так, во время войны в Ираке появились блоги американских солдат, сообщавших о том, что в действительности происходило на театре военных действий, а также их знакомых и родных, которые стали размещать солдатские письма с описанием происходящего. Эти блоги нанесли мощный удар по пропаганде администрации США. Самым известным блогером, писавшим о войне в Ираке, стал пехотинец Колби Баззел. Его блог «Колби Баззел посылает войну на …» приобрёл огромную популярность. Когда Баззел вернулся домой, его пригласили на работу в журнал Esquire, а в 2007 году он получил премию Lulu Blooker Prize за свою книгу «Моя война: убивая время в Ираке». Но следует отметить, что публикации подобного рода являются ни чем иным, как непосредственным опытом и эффектом присутствия от первого лица, что, к сожалению, понимают не многие, в результате чего «кухарки рвутся к власти» — тема номер один в отечественной блогосфере.
Самый главный и не дающий покоя новичкам-блогерам миф о блогах — это монетизация и заработок на оных. Если одиночные standalone-блоги со своими обособленными императорами ещё понятны: их раскручивают как отдельные веб-ресурсы, то путь автора на блог-платформах вроде ЖЖ весьма тернист, так как тут надо успевать жонглировать интересными обсуждениями и материалами и встраивать в них рекламу. Само собой, процесс пиара собственного дневника инициируется извне. Рейтинговые и популярные блогеры, на первых позициях ТОПа, такие как Илья Варламов или Артемий Лебедев, размещают у себя рекламу с различной периодичностью, но не чаще одного раза в пару недель. Само собой, это не основной источник дохода. На блог Артемия Лебедева подписалось около 32 500 читателей, заявленная посещаемость — около 60 000 уникальных посетителей в сутки, занимает третье место в рейтинге блоггеров ЖЖ. В блоге Артемий размещает свои заметки о дизайне, путешествиях, а также посты на свободную тематику, которые часто оказываются придуманы по мотивам «золотых постов» в закрытом сообществе «Лепрозорий». Реклама в блоге Артемия Лебедева стоит $4000 за один рекламный пост. Многие спорят о необоснованности такой ценовой политики и яро обсуждают её, но при всех минусах или плюсах она сформирована на основе огромного труда, уникальных материалов и характера автора, которым не обладают 99% оставшихся «за бортом» с рекламной привлекательностью в пару тысяч рублей в месяц. Многотысячная аудитория читателей Лебедева лишь отчасти представляет собой дизайнеров или путешественников, но формирование такой аудитории позволяет ему рассуждать на темы дизайна, высказывая авторитетное мнение человека, непосредственно представляющего интересы профессии, иначе бы всё свелось к обычному самопиару. И подкрепляется это мнение поддержкой, обсуждением или просто «пустой болтовнёй» его подписчиков, оказывая тем самым влияние на формирование имиджа и направления дизайна в целом. И называя его «профессиональным блогером», в первую очередь подразумевают аудиторию, которая обсуждает его посты каждый день по многу раз и в течение многих лет, а не разовый пост, попавший в топ на пару часов и бесследно исчезнувший там навеки. Для сравнения: аудитория самых рейтинговых дагестанских блогеров едва превышает тысячу человек, среди которых уникальных посетителей гораздо меньше, чем подписчиков, и что на десятки порядков меньше банального биллборда с рекламой, стоящего на пересечении центральных улиц Махачкалы, а позиция в рейтинге пока находится далеко за первым топ-100.
Но прогресс не стоит на месте, и пользователи нуждаются в ещё более быстром и массовом потоке информации, поэтому постепенно блоги сменяются сервисами микроблоггинга (twitter), видеоблоггинга (youtube), который даёт не только единичное мнение, но оставляет возможность людям взглянуть на факты без приукрашиваний, и, несомненно, социальные сети — Facebook, Google+ или российская Вконтакте. Именно социальные сети сейчас видятся непосредственным преемником описательной блогосферы, а количество их пользователей уже давно превысило все взятые дневники вместе. Но при этом всём никогда не стоит забывать, что в любой сфере и обществе всегда ценилась личность, а не инструмент, и именно поэтому фотографии не убили картины, кино не убило театр, телевизор не убил кино.
- 5 просмотров