[ Ашипки в рекламе ]

Конечно, это случается не так часто, если не брать в расчёт региональную рекламу с малыми бюджетами, но даже для неё это иногда может стать фатальным шагом. Два года назад самарский ФАС постановил снять рекламу страховой компании РАСО. Биллборды уверяли, что автострахование в этой компании – «это ХОРАСО». Выдаваемая рекламодателями игра слов среди экспертов получила звание «неудачного примера рифмы». Исследователи из местного педагогического университета предупредили о возможных последствиях подобного «креатива»: у детей может нарушиться процесс становления грамотности, а у взрослых – возникнуть отвращение к объекту рекламы. Эти же самарские антимонопольщики год спустя запретили рекламную кампанию фирмы «АвтоЮристСамара». Там был вот такой текст: «Страховая дразница, денег не дает, вот такая задница — позвони, пройдет!». Помимо собственно слова «задница», употребление которого, с точки зрения антимонопольщиков, нарушило закон «О рекламе», недовольство надзорных органов вызвало написание глагола «дразнится». И именно из соображений норм русского литературного языка. Известный российский дизайнер Артемий Лебедев крайне категорически относится к ошибкам и в одном из разделов своей книги взял за правило ситуацию относительно ошибок в тексте: ошибок на обложках книг, в иллюстрациях, на вывесках (а тем более на памятниках) нельзя допускать категорически. Ошибки в наборном тексте тоже недопустимы, но к ним можно относиться более терпимо (не забывая исправлять, разумеется).

Во многих случаях большинство таких ошибок появляется из-за нарочитой модификации русских слов иностранной лексикой, из-за чего могут появиться такие слова, как: «Охлаждайс», «Зафрендить», «Сплэшное удовольствие», «И приклинь»…

Тем не менее орфографические ошибки, хоть и содержат должную долю негативного восприятия, но они так же являются неотъемлемой частью «узнаваемости» рекламы. И разница лишь в том, как это будет влиять на продажи.