Мы давно привыкли к тому, что в Дагестане уникальным может быть только сам народ, но отнюдь не его деятельность. Этот уникальный народ не выработал свою моду, а лишь перенимает прошлогодние московские тенденции. Не в силах этого народа-уникума заняться эксклюзивным бизнесом, мы можем только открывать ларьки «Куры-гриль», автомойки и пункты приёма платежей. Просто другому нас никто не научил. Никто нас не учил и давать правильные имена своим магазинам одежды и кафетериям, поэтому часто мы используем уже устоявшиеся наименования и размещаем в рекламных проспектах образы известных личностей, которые не давали нам на это право. Никто нам не рассказал и о том, что всё вышеперечисленное является нарушением закона, штрафы за несоблюдение которого могут разорить нас как бизнесменов. Сегодня наступило время перемен: в Дагестан пришли не только известные мировые бренды, но и обрели свою жизнь бренды made in Daghestan.
В последнее время дагестанские предприниматели начали всё более активно использовать чужие бренды в своей деятельности.
Если одни бизнесмены преднамеренно нарушают законы от нежелания изобретать велосипед, то другие – от отсутствия средств для создания и продвижения собственного бренда. При этом некоторые вообще не имеют представления о брендинге и называют свои заведения именами своих жён, друзей и детей. Многим наверняка знакомы рекламные вывески типа: «У Рашидика» или «В гостях у Мадины», которые до сих пор присутствуют на фасадах кафе и ресторанов, хотя появились они ещё в начале 90-х, когда экономические реформы только начинались. К примеру, каждый второй хасавюртовский ресторан использует в своём наименовании названия американских штатов. Что-то похожее наблюдается и в Махачкале, где почти все бутики работают под логотипами итальянских дизайнеров, не имея на это никаких прав. Однако такой противоправный вид деятельности не только нарушает обычаи делового оборота, но ещё и может повлечь административную, гражданскую, уголовную ответственность.
Так, согласно ст. 14.10 КоАП РФ, незаконное использование чужого товарного знака влечёт наложение административного штрафа на физических лиц от 1500 до 2000 руб., на должностных лиц - от 10 до 20 тыс. руб., а на юридических лиц - от 30 до 40 тыс. руб. Если эти действия совершаются систематически, то статья 180 УК РФ, предусматривает уголовное наказание в виде штрафа от 200 до 500 тыс. руб., с лишением свободы на срок до шести лет. Отдельно правообладатель может предъявить иск в Арбитражный суд, тем самым защитить свои права на коммерческое обозначение в силу ст. 1539 ГК РФ. Как показала судебная практика, арбитражные суды в 95 % случаев удовлетворяют такие иски, взимая многомиллионные суммы в порядке возмещения материального ущерба.
В связи с тем что дагестанское Управление Федеральной антимонопольной службы России проводит мониторинг по вышеуказанным основаниям, уже в этом году мы будем свидетелями нескольких судебных процессов по этой категории дел. Управление начало составлять реестр недобросовестных предпринимателей, работающих под чужими брендами. Поэтому, чтобы своевременно избежать ответственности необходимо заняться ребрендингом. Нельзя всё время прятаться от дождя под чужим зонтиком. Нужно искать своё кредо, свой фирменный стиль, который будет непременно ассоциироваться с определёнными товарами и услугами.
При этом необходимо учитывать, что, в случае использования в торговой марке или в логотипе фирмы госсимволики, государство накладывает на предпринимателя некоторые запреты и обязательства. Например, нельзя использовать флаг, герб, гимн т. п. госсимволы в рекламных роликах, наименованиях предприятий, логотипах, а также в штампах и печатях. В случае нарушения этого правила предпринимателю грозит штраф в размере от 40 до 500 тысяч рублей. В качестве примера можно привести случай, когда в прошлом году Федеральная антимонопольная служба России предъявила претензии крупнейшему сотовому ритейлеру - компании «Евросеть» - использовавшей в своём логотипе российский флаг.
Аналогичные претензии могут возникнуть у антимонопольщиков, если вы решили использовать в наименовании своей фирмы слова «Россия», «российский», «Российская Федерация», поскольку для этого необходимо согласие Минюста РФ. Причём сумма госпошлины, за разрешение составит 10 тыс. руб., помимо госпошлины обычно оплачиваемой государству за регистрацию юридического лица в размере 2 тыс. руб.
Поэтому, прежде чем создать свою торговую марку, необходимо привлечь квалифицированных специалистов в области рекламы для проведения правовой экспертизы бренда и содержания рекламы, чтобы предотвратить репутационные и материальные риски.
- 3 просмотра