Обозревая рекламный видеоряд, предлагаемый рекламными агентствами на республиканских телеканалах, следует заметить, что пациент скорее мертв, чем жив.
В основном рекламу на республиканском ТВ представляют статические видеозаставки, сменяющие друг друга под бодрый голос рекламных чтецов. Нас уговаривают прийти на концерты звёзд дагестанской эстрады, довериться визажистам многочисленных салонов красоты, приобрести качественную обувь со скидкой, купить недорого фирменную спортивную одежду, приобрести лучшие диваны от лучших производителей и т. д. и т. п.
Перечень товаров и услуг можно продолжить, да нет смысла. Стиль и качество телерекламы от этого не станут лучше. Следует заметить, что на телевидении представлены и видеоролики, то есть собственно рекламные видеоклипы в динамике, с сюжетом и актёрами. Среди видеоклипов нельзя не обратить внимание на рекламный сериал об итальянской пицце, главную роль в котором играет эдакий дагестанский Гаргантюа, любитель пиццы и салата “цезарь”, пожалуй самый востребованный рекламный актёр нашего города. Кстати, на улицах города встречаются и рекламные плакаты, пропагандирующие пиццеманию с тем же персонажем в главной роли. Воздействие рекламы зависит от её повторяемости и назойливости, поэтому успех романа с пиццей не вызывает сомнения. Персонажи из “Махачкалинских бродяг” принимают участие также в рекламе магазина видеотехники.
Можно припомнить ещё анимационные ролики рекламной фирмы “МАГ”, одно время по ТВ шла также анимация фирмы «АС». Ну вот, пожалуй, и всё. И это на ТВ, вещающем для полумиллионного города. Неужели реклама перестала быть двигателем торговли? Нет, мировые законы торговли всё ещё действуют в нашем городе. И дело здесь не в пристрастиях продавцов рекламного времени, ведь определённая его часть даже не востребована. Телевидение готово предоставить свое рекламное время рекламодателям. Дело в том, что рынок телерекламы всё ещё не является рынком, которому свойственно отвечать предложением на спрос. Спрос на качественную телерекламу есть, а предложение отсутствует.
Отсутствуют грамотные рекламные сценарии, отсутствуют профессиональные режиссёры видеороликов, отсутствует чувство меры и такта, отсутствует культура телерекламы. Читатели могут возразить: мало ли что у нас отсутствует, особенно в области культуры. О культуре пока помолчим, но о том, что рынок телерекламы у нас напоминает невспаханное поле, следует заметить и обратить на это внимание наших деятелей в области массмедиа, подвизавшихся на рекламных продуктах. Зарабатывайте, господа, вас ждёт поистине безграничное поле деятельности!
Шамиль Курбанов