Дагестану явно не хватает советских пунктов приёма мукулатуры. Где стопку прошлогодних газет меняли на томик Лермонтова или ещё какого политкорректного писателя. А теперь что делать – сжигать в кострах весь расплодившийся в последнее время республиканский глянец сразу после прочтения? Впрочем, большую его часть справедливее было бы сжечь прямо в типографии.
Первой на сцене появилась свадьба. Как и полагается республике, где брачный обряд сродни национальной идее. Один, два, ну три – сколько рекламного профильно-свадебного глянца нужно территории с 2-миллионным населением? Оказалось, что рынок способен переварить целых четыре плюс ещё один специализированный, по банкетным залам.
Ценность этих изданий неоспоримая, но только в одном случае: если вы собираетесь организовывать свадьбу, становиться невестой или женихом. Вот тогда вы достаёте такой журнал, просматриваете, выписываете телефоны и идёте дальше. Хотя, совсем недавно я наткнулся на одно из таких изданий в стоматологической поликлинике, и так как под рукой ничего более читабельного не оказалось, тоже взял его в руки.
«Свадьба» породила ложное впечатление «резиновости» рынка, и покорять его ринулось несколько завуалировано-рекламных изданий с неясной концепцией и ещё более неясным способом распространения. Журналы, забитые рекламными материалами и полуавторскими статьями, ценность которых трудно считывается, попросту разносятся по организациям. Заказала, например, Патя из салона красоты «ГлОмур» статью про «искусственное наращивание натуральных ногтей», её публикуют и приносят самой Пате, а ещё нескольким её соседкам: гастроному «Уцишка» и выпечке «Мечта» (почему их так много, и именно «Мечт»?).
Но если для свадебных изданий залог безубыточного будущего – их чёткая ориентированность на определённый сегмент, то чем собираются зарабатывать остальные – для меня полная загадка. Совсем недавно наткнулся на любопытную парочку: один – «общественно-политический журнал креативного мышления», другой – с названием, состоящим из двух равноуворованных логотипов, и тоже весьма «креативный». Концепция предельно проста: «а мне просто захотелось издать журнал». Джинса, щедро разбавленная интернетом: перепечатки статей, фотографий, а то и целых разделов при полном непонимании реальной и потенциальной аудитории. А чтоб доверчивый и мало понимающий во всяких там концепциях и форматах рекламодатель поверил, допишем на видном месте безоговорочное: «распространяется на борту самолёта». Конечно, гораздо проще раздать весь тираж платёжеспособной аудитории самолёта или раскидать по одному-двум номерам в различные организации города. И как тут не вспомнить бендеровское: «Кииииса! Вам надо трудиться!» Вот только впечатление, что несчастный пассажир готов потреблять даже самое отвратительное чтиво: методику производства шлакоблоков, рекламу элекроинструментов, фотографии кандидатов юридических наук и скучные распечатки инаугураций – не самое верное. Бортовой журнал строится и работает по иным законам. А спасать случайные нежизнеспособные издания от неминуемой смерти – удел не борта, но самих издателей. Ну а реклама, отданная тем, у кого «дешевле», без оглядки на формат, ещё ни один бизнес не сделала успешнее. Аксиома.