Иногда хорошая идея рождается совершенно неожиданно. Причём генератором её вполне может быть человек, весьма далёкий от креативных идей, конструирования брендов и работы в сфере продвижения товаров. Самый яркий пример – история восхождения к успеху всемирно известного рекламного концерна BB&O.
В 1957 году американская фирма Henckels выпустила партию ножей для чистки картофеля. Они были очень удобными: пластиковая ручка, самозатачивающееся лезвие. Первая партия была раскуплена за неделю, но потом ножи перестали брать. Henckels оказалась заложником своих инноваций: ножи были так хороши, что хозяйки не меняли их на новые.
Когда призрак банкротства уже стоял над боссами Henckels, им пришло в голову попросить совета у Брюса Бартона и его рекламного агентства. Поразмышляв над проблемой неделю, Бартон сдался и устроил первый в истории маркетинга мозговой штурм. В течение 16 часов сотня половозрелых, психически здоровых сотрудников BB&O ходила по коридорам выкрикивая свои ассоциации со словами «нож», «картофель» и «чистка».
Наконец один из курьеров предложил гениальное решение – покрасить ручки ножей в цвет картофельных очисток. Это помогло: домохозяйки стали случайно выбрасывать ножи вместе с кожурой и мчались в магазин за новыми.
т.: 67-06-78 ул. М. Гаджиева, 94
- 1 просмотр