Благодаря футбольному клубу «Анжи» многие люди в мире узнали, что есть такая республика – Дагестан. Вместе с тем они узнали, что Дагестан – это республика, в которой небезопасно жить футболистам. А играющим за местную команду легендам футбола и даже звёздам национальной сборной достаётся от болельщиков других клубов.
Разобраться в этих причинах и других вопросах попытались в минувший вторник журналисты и блоггеры, специализирующиеся на спортивной тематике, собравшиеся в конференц-зале PR-агентства «Медиафакт». Обсуждали футбольный клуб «Анжи», но не спортивную его составляющую, а как пиар-проект, формирующий имидж Дагестана за его пределами.
Участие в обсуждении президента Футбольного союза Дагестана Будуна Будунова, а также генерального директора «Анжи» Германа Чистякова (посредством телефонной связи) позволило услышать различающиеся мнения двух футбольных функционеров о проблеме, озвученной модераторами мероприятия и поддержанной её участниками. А именно недостаточно эффективная работа с самым мощным за последние 15 лет в республике информационным поводом со знаком плюс.
Покупка Сулейманом Керимовым махачкалинского «Анжи» и приход в клуб Роберто Карлоса стали информационной бомбой, которая, как казалось всем нам, должна в корне изменить общественное мнение о Дагестане как о «горячей точке». Однако ситуация не торопилась улучшаться. Бананы Карлосу и обструкция Жиркова, раздражение и негатив…
Говоря о «банановой» ситуации, Будунов призвал не нагнетать её и не драматизировать: «Думаю, не стоит делать из отдельных эпизодов масштабную трагедию. Реакция, конечно, должна была быть, если мы считаем, что это наш игрок, а «Анжи» наш клуб. Но раз человека (бросившего в Роберто банан в Самаре. – «ЧК») не нашли, то и искать не будут. Из этих бананов сделали уже политику какую-то. Да, эта проблема может накопиться и выплеснуться, и к нам, возможно, перестанут приезжать игроки, люди… Исходя из нашей ментальности, мы привыкли отвечать на подобные действия, но в этот раз клуб спустил всё на тормоза. Тогда мы не смогли организоваться и поддержать Карлоса какой-то акцией… Каждый переживал внутри, но выступить в поддержку не смогли. Почему? Потому что болельщики дистанцированы от клуба. Есть 100–150 человек, вылетающих с командой, и всё. Да и дагестанских журналистов, тесно контактирующих с клубом, тоже можно пересчитать по пальцам. Это наша общая вина».
Модератор встречи Артур Мамаев призвал к всеобщему конкретному анализу причин ошибок журналистов и клуба:
«Мы все рассчитывали, что «Анжи» сможет превратиться в информационный щит Дагестана, а получилось, что клуб превратился в мишень, в которую можно кидать бананы, но которая не показывает положительную сторону республики. В чём конкретно наши недочёты как информационщиков, и в чём недочёты клуба? Что мы все делаем не так? Информационный повод, связанный с приездом Роберто Карлоса, был пропущен – мы порадовались все, но никак с ним не поработали… Сейчас к нам приехал Гус Хиддинк – может, за счёт него удастся переломить негативную тенденцию и не наступить на те же грабли?»
Известный блоггер Айдемир Даганов (daganoff) подчеркнул, что основную вину за весь негатив, полившийся в сторону «Анжи» после приобретения Роберто Карлоса и других игроков, несёт именно клуб: «Да, Роберто Карлос – это приманка. И серьёзнейший раздражитель для футбольной общественности России и клубных лидеров нашего футбола.
Но нужно понимать, что этот сложившийся «пул» столичных клубов, которому пришлось принять в себя «Зенит» и «Рубин», не хочет больше никого принимать в свою компанию. А тем более кавказский клуб. А на фоне общих ксенофобских антикавказских настроений последних полутора лет всё это приобретает ещё более негативную окраску. И в этой ситуации абсолютно непонятна позиция клуба, её как будто нет. Что это? Все увлеклись внешними пиар-акциями, позабыв, что за ними клуб целый стоит с болельщиками?
Позиция Даганова, близкая очень большому количеству людей в Дагестане, считающих, что клуб несёт ответственность за отсутствие необходимого эффекта, была поддержана Тимуром Магомаевым («Новое дело»), также выделившего в качестве главного виновника пиар-службу ФК «Анжи». Но нашла и оппонирующую сторону в лице представителя информационного агентства «РИА-Дагестан» и ведущего блога на портале Sports.ru Магомеда Курбанова: «Что касается пиара, то давайте будем объективными – изначально у клуба была цель изменить отношению к «Анжи» на общероссийском уровне. Плюс увеличить упоминаемость «Анжи» за рубежом. С этим сегодня у нас всё в порядке – откройте любой иностранный спортивный сайт, программу посмотрите какую-нибудь... А отношение недагестанских болельщиков изменится только тогда, когда команда начнёт выигрывать трофеи. Или дойдёт до какой-либо серьёзной стадии турнира – Лиги чемпионов или Лиги Европы. Вспомните: два чемпионства «Рубина» – и все разговоры вокруг него закончились. А победа над «Барселоной» в рамках группового этапа ЛЧ и вовсе заставила многих симпатизировать клубу».
Считавшие так же журналист «Настоящего Времени» Алим Саидов и президент Федерации футбола Дагестана Будун Будунов вызвали логичный вопрос Мамаева: «Мы пришли к выводу, что всё зависит от побед «Анжи». А что же нам делать сейчас, когда команда не выигрывает? Просто сидеть и ждать, пока кидают бананы и свистят в Жиркова?»
И такая постановка вопроса вновь вернула участников круглого стола к проблеме взаимодействия журналистов с клубом: «Вспомним тот же случай с презентацией Это’О, когда, отдав предпочтение федеральным и зарубежным журналистам, в зал презентации не пропустили многих представителей местной прессы. Это открытая демонстрация пренебрежения», – заметил Даганов. Выступивший в роли защитника клуба Магомед Курбанов напомнил, что клуб извинился за этот случай и обещал исправить все недочёты, связанные с работой с местными журналистами.
Отвечает Чистяков
Гендиректор клуба Герман Чистяков, с которым в ходе круглого стола была установлена связь по телефону, попытался ответить на ряд вопросов, возникших к нему у журналистов.
Отвечая на вопрос о том, что последние события в клубе «перебили» позитивную направленность пиар-акций всего последнего года, Чистяков отметил следующее: «Последние события в клубе являются внутрикомандными перестановками, не относящимися к пиар-работе. Пиар-служба просто вынуждена реагировать на эти вещи. Поверьте – это не пиарщики решили уволить тренера и заниматься перестановками»…
Также, комментируя высказывание о курьёзности слогана «Дагестан – территория «Анжи», тогда как руководство и футболисты «Анжи» редко бывают в Дагестане, гендиректор отметил, что актуальность лозунга зависит не от физического присутствия тех или иных лиц, а от работы, которую проводит клуб по развитию футбола в Дагестане.
Присутствующих интересовало и то, насколько приход Гуса Хиддинка на пост наставника «Анжи» в состоянии изменить имидж команды и республики в целом. Чистяков: «Сам по себе приход пусть даже и известного, положительного тренера, не сможет переломить негативную информационную тенденцию, сложившуюся вокруг клуба. Для этого необходима общая кропотливая работа – и журналистов, и наша. Я не могу сейчас сказать, сколько времени для этого понадобится… Но хотел бы отметить для всех тех, кто считает, что мы заявили много, а делаем мало: мы не отказываемся от своих планов, их просто приходится корректировать по времени. Но всё, что заявлено, мы планируем реализовать».
Внешняя сторона толпы
Директор PR-агентства «Медиафакт» Гаджимурад Раджабов обратил внимание на то, что слоган «Дагестан – территория Анжи» выходит за рамки футбольного проекта, следовательно, и реакция на клуб далеко не ограничивается футбольной составляющей. Отношение к «Анжи» чужих болельщиков могут быть катализатором антикавказских настроений, формирующих отрицательный фон вокруг республики. Он призвал не оставлять значимые информационные поводы на самотёк, а работать с ними. Стараться изменить отношение россиян к «Анжи» посредством построения правильной информационной стратегии: привозить журналистов в Дагестан, показывать им красоту республики, покупать площади в федеральных изданиях и размещать там статьи, формирующие положительный имидж клуба и республики.
Представитель «Молодёжи Дагестана» Альберт Мехтиханов выразил мнение, согласно которому существует разница между чисто фанатской нелюбовью к чужому клубу и ненавистью на другой основе: «На мой взгляд, следует разделять отношение фанатов других клубов к проекту «Анжи», и отношение других футбольных, околофутбольных сил, представителей, чиновников футбольных, политических деятелей… Что я имею ввиду – если фанат «Спартака» видит, как «Зенит» выигрывает какой-то трофей зарубежный, он ещё больше ненавидит питерцев. И с «Анжи» то же самое будет. А другие люди, не относящиеся к футболу или нейтральные, они будут болеть за «Анжи», как делали это и во времена короткого выступления махачкалинцев в Кубке УЕФА...».
Однако о том, что антикавказская политика на федеральных СМИ всё же идёт и обработка общественного сознания тоже, говорят многие передачи. И отрывок из программы «Русские сказки» с Сергеем Доренко,где Дагестан сравнивался с побирающейся старухой, которой сын подарил бриллиант, вызвал у участников вполне однозначную реакцию: это провокация. Но на вопрос Мамаева, можем ли мы что-либо с этим сделать, последовала реплика Даганова: «Всё, что мы смогли, мы уже сделали. У местных СМИ тональность одна, у федеральных – совсем другая и, условно говоря, уровень звука совсем иной. Приход Карлоса или Хиддинка сам по себе является таким поводом, что сделать ещё что-то нельзя».
В качестве оппонента на этот раз выступил представитель «Черновика» Темирлан Темукаев: «Мы все думаем, что если «Анжи» стал богатым клубом, то все сразу должны принять его и имидж должен поменяться от самого факта приобретения игроков. Но это, на самом деле, медвежья услуга. Покупаемые игроки ведь не едут жить в Дагестан, они едут в Москву, потому как считают, что здесь жить невозможно. Из-за них то же самое начинают думать жители России. Мол, всё ясно: у них там война, «Анжи» на домашние матчи летает, как на выездные…».
«Весь год «Анжи» только декламирует лозунги: «мы построим стадион, базу, мы создадим школы, мы сделаем то-то и то-то», но ничего не двигается с места, всё остаётся словами. Всё что мы можем – задавать неудобные вопросы. Но именно поэтому они отсекают дагестанскую прессу», – подытожил журналист Шамиль Магомедов.
В заключительной части беседы большая часть журналистов вновь сошлась во мнении, что журналистская братия Дагестана выжала из себя максимум возможного в существующем положении. И выразила желание встретиться с представителями руководства «Анжи» для более чёткого обсуждения общей стратегии действий в информационном поле. Гендиректор ФК «Анжи» Герман Чистяков согласился обсудить дату встречи после турецких сборов клуба.
Таким образом, стоит отметить, что круглый стол хоть и не решил проблем, связанных с клубом, но позволил сделать первый шаг в сближении представителей четвертой власти нашей республики и руководителей пока ещё дагестанского футбольного клуба «Анжи».
«Пока после слова «Анжи» в скобках будет «Махачкала», нам не будет тяжело. Через год или два «Анжи» может потерять дагестанский дух. Самое главное, чтобы этого не произошло. Я думаю, что никто не сможет объяснить, что такое дагестанский дух. Что такое дух команды? В прошлом году посадили новое дерево «Анжи». Корни у него всегда останутся дагестанские, нужно, чтобы ствол тоже был дагестанским. Ветки, листья, плоды могут быть из Европы или России»
Шамиль Лахиялов (нападающий ФК «Анжи»).
16 февраля 2012 г. Sportbox.ru
- 15 просмотров