[ портал ]

[[Поколение «GF»] [портал] «Поколение «Пепси» повзрослело и превратилось в средний класс. У нового поколения – новые ориентиры. С высоты пройденных 4–5 остановок маршрута «2 как троллейбус» понимаешь: моё поколение выбрало в свои герои совсем не Че Гевару – «Gianfranco Ferre».

И если под не менее бессмысленным, чем «GF», названием «Пепси» крылась хоть какая-то философия пофигизма, помешанного с гедонизмом (стремление к наслаждениям), то под «GF» нужно понимать только имя и фамилию итальянского дизайнера мужской одежды и никакой философии, кроме гламура. А гламур, как известно, пуст по своей сути.

Можно обвешать себя значками с портретами Пелевина, Гевары, Земфиры, Мумий Тролля, с выражениями крылатыми или нелитературными – всё это будет указывать хоть на какое-то содержание, но символика «GF» лично у меня никаких ассоциаций, кроме как с рекламным баннером, не вызывает.

Люди-рекламные щиты обычно называются промоутерами. В их обязанности входит носить майку с логотипом своей компании – и им за это платят. Но чтоб добровольно?! Такого альтруизма я раньше не встречала. А если не альтруизм и не служебная обязанность – тогда что?

Современная мода, на первый взгляд, вполне демократична в разнообразии предложений. Но так думают только те, кто в моде ничего не понимает или отказывается принимать её суровые требования. Недостаточно просто одеться стильно – стильностью никого не удивишь! Вот и приходится подчёркивать хоть чем-то свой статус культурного героя современности.

Чтобы носить безымянные часы или майки «за пять долларов», нужно быть Абрамовичем, но мы не Абрамовичи, поэтому нужно тратиться на надписи «D&G», «СК», «GF» или «Nike». В одном кармане должна быть «Nokia», а в другом – «Nerry Karra», на голове – «Abercromble», а на джинсах – «Levi`s». Такая вот простая формула успеха. Уже никого не взбодришь цитатами из когда-то саркастически модного «Американского психопата» или «Бойцовского клуба» – сейчас кокетство не так модно, однако самовыражение остаётся необходимостью.

Когда-то казалось, что эпоха супербрэндов стала рассеиваться пёстрой дымкой на рассвете нового тысячелетия, унося с собой Имя Брэнда, освобождая место для разноимённой, разношёрстной толпы индивидуалов-антиглобалистов. Но вся наша жизнь по-прежнему состоит из вещей, логотипов, символов. Каждое слово в реальности несёт смысла больше чем написано в модном ежемесячном журнале, но мы не вдумываемся в слова. Нас встречают по одёжке, а провожают с кортежем. Большинству окружающих тебя в модной кофейне людей глубоко безразлично, умён ты или не очень. Важно, чтобы туфли твои отливали итальянским блеском, а майка призывно напоминала ту, что только в «пассажах» продаётся, и лучше в единственном экземпляре. Желательно, чтобы у тебя был ещё свой «хаммер», но раз их не так много и они давно распределены, – не страшно, что ты не владеешь «хаммером». У тебя же есть спортивная «Porsche Cayenne», а это тренд следующего года! ]§[