Одним из главных показателей прогнозирования экономической ситуации в стране и регионе (без чего невозможно формулировать экономическую стратегию) является использование индекса потребительских настроений.
ИсторияВпервые Индекс Потребительских Настроений (ИПН) был использован в США для ответа на практический вопрос — будет ли американский потребитель тратить сбережения, накопленные во время второй мировой войны? В дальнейшем выяснилось, что ИПН отвечает и на более общий вопрос об уровне оптимизма в отношении экономического и социального развития в целом. Кроме того, опыт использования этого показателя свидетельствует, что ИПН обладает значительным прогнозным потенциалом. Отдельный респондент, будучи покупателем, оценивает ситуацию на рынке товаров и услуг, исходя из собственной информации. Он может серьезно ошибаться, но преобладающий вектор массы индивидуальных потребительских оценок, оказывается, практически всегда верно предвосхищает краткосрочную перспективу экономической ситуации. В США ИПН входит в число макроэкономических показателей, на основании которых исчисляет свои прогнозы Бюро экономического анализа, действующее под эгидой Министерства торговли. Такой подход связан с ответственным отношением к прогнозу экономического цикла — прогнозу важному и для краткосрочного планирования любого бизнеса, и для выработки экономической политики государства, и для бюджетного управления. ИПН, неся в себе элемент прогноза, входит в группу лидирующих показателей, позволяя уловить так называемые поворотные точки развития, что важно для функционирующей по определенным циклическим закономерностям экономики.
Интервал каждого индекса составляет от 0 до 200. Индекс равен 200, когда все население положительно оценивает экономическую ситуацию. Индекс равен 100, когда доля положительных и отрицательных оценок одинакова. Значения индекса ниже 100 означают преобладание негативных оценок в обществе.
Помимо совокупного Индекса Потребительских Настроений (ИПН), строятся Индекс Текущего Состояния (ИТС) и Индекс Потребительских Ожиданий (ИПО). ИТС представляет собой среднюю арифметическую первого и пятого вопросов, а ИПО — второго, третьего и четвертого вопросов (cм. таб. №2).
Использование ИПН в РоссииВ России использование ИПН пока не стало столь распространенной практикой, как в США и Европе. Этот показатель рассчитывается ВЦИОМ в целом по стране, но нам удалось найти только несколько региональных исследований, посвященных указанной тематике. А ведь использование подобных данных может сделать экономическую стратегию более фундаментальной, основанной на реальном массовом поведении участников рынка. Конечно, если иметь в виду, что в рыночной экономике именно массовый потребитель является главной фигурой.
МетодС 13 по 20 февраля 2004 г. Агентство «Медиа-Факт» провело опрос жителей г. Махачкала методом телефонного интервью и анкетирования. Всего было опрошено 160 чел.
Что все это значитПрежде всего, следует отметить относительно высокий уровень «экономического оптимизма» опрошенных жителей Махачкалы. В будущее большинство смотрит с оптимизмом. Во многом это зависит от возраста, образования и прежде всего — уровня доходов. Интересен комментарий сотрудника Агентства «Медиа-Факт» Юлии Яроцкой, проводившей исследование: «Улицы Тимирязева и Гоголя: респонденты — большей частью пенсионеры — устали от жизни, уже ничего позитивного не ждут. На вопросы отвечать отказывались сразу или выбирали варианты 3-5. Оптимистически настроены были лишь немногие и то — больше по привычке. Позволить себе крупных покупок не могут. Улица Шамиля: самые оптимистично настроенные респонденты среднего или молодого возраста».
Как следует из данных опроса, наибольшие претензии к своему текущему состоянию у респондентов среднего и старшего возраста. Чем старше респондент и чем ниже его образование — тем меньше у него оснований быть довольным своим материальным положением. Но при этом социальный оптимизм не покидает старшее поколение. Не столько свое собственное материальное положение (здесь индекс у молодых — 133,8, у среднего возраста — 116,7, у старших — 100,0), сколько перспективы страны, они оценивают даже более оптимистично, чем молодежь. Возможно, сказываются лучшие черты советского воспитания.
При этом обращает на себя внимание факт, проявляющийся в разных исследованиях, при изучении разных сфер общественного сознания. Свое личное материальное положение, перспективы его изменений оцениваются ниже, чем положение в стране в целом. С одной стороны, это характеризует степень компетентности — может быть, граждане просто плохо понимают, что происходит «наверху». С другой — оптимистичные макрооценки со временем могут конструировать и оптимистичное личное потребительское поведение. При этом чем старше респондент, тем хуже он оценивает свое текущее состояние, но тем большие ожидания возлагает на будущее, причем не столько на свое собственное, сколько на будущее экономики страны в будущем году и будущие 5 лет. Чем моложе респондент, тем меньше разница между оценкой текущего состояния и перспективными ожиданиями.
Полученные данные — это вектор массовых общественных настроений. В этом качестве индекс потребительских настроений является мощным прогнозным инструментом, в том числе для формирования экономической стратегии.
«Медиа-Факт» намерен продолжать работу по составлению индекса потребительских настроений, сделав такие опросы регулярными. ]§[
- 5 просмотров