Как я писал в предыдущих номерах, в Дагестане мало товарных брендов. А какие бренды есть у нас? Часто мне задают вопрос: а сам Дагестан это – бренд? Из каких брендов он состоит, как формируется? Сейчас это часть моей работы: делать Дагестан привлекательным брендом.
Опять отсылаю к одному из моих текстов: любая реклама, которая рассчитана на долгое время, должна на чем-то основываться, любые легенды должны на что-то опираться. На что может опираться бренд, имидж Дагестана? Если мы хотим, чтобы о нас хорошо думали, надо не только совершать хорошие поступки в масштабах всей России, которые будут широко освещаться во всех СМИ, надо стряхнуть пыль с засыпанных гильзами древних дагестанских брендов, таких как Кубачи, Унцукуль, Балхар и … Куркли, Цовкра. Ведь мы – очень богатый народ, богатый историей и традициями. Одно из главных наших богатств – наше легендарное гостеприимство, куначество. Эти традиции ещё живы в горах, и это то, на что можно опираться, восстанавливая доброе имя Дагестана, создавая богатый, культурный, привлекательный мультибренд. И Лакский сыр вплетается в эту картину, дополняет её своим вкусом, вносит такое необходимое разнообразие, а может быть и знакомит с ней. Ведь все с чего-то начинается. Средний россиянин, который и знать не знает о нас ничего, попробовав в вагоне-ресторане сыр со странным для него названием «Лакский», получает первое положительное впечатление о нас. Очень хочется, чтобы ему понравился не только вкус, но и упаковка. Чтобы первое знакомство, такое приятное, подтолкнуло его к знакомству с другими нашими брендами, и постепенно в его сознании сложился светлый, тёплый, вкусный образ далёкого гостеприимного края в котором … А что в котором? Отбросим криминал и терроризм, пусть с этим борются силовики. Представим, что в Дагестане нет негатива. И что можно сказать о нас? Чем похвастаться? Какой у нас есть позитив? Что лично вы говорите своим знакомым (недагестанцам), когда приглашаете их к себе в гости? У нас прекрасное море, великолепные горы, очень вкусные натуральные незамороженные продукты, к которым относится и Лакский сыр. Всех своих гостей мы принимаем у себя дома и оберегаем их от «наших», за которых нам стыдно. Мы договорились не говорить о криминале, но это не криминал, это – отсутствие культуры. А что происходит, когда гости просят нас не беспокоиться и устроить их в какую-нибудь гостиницу? Выясняется, что кроме единичных приличных мест, которые всегда заняты, предложить нечего и во многих местах оставлять гостей на ночь не очень хочется: это уже почти криминал. Мы пока не говорим о развитии туризма в Дагестане, мы говорим о его светлом образе, который складывается из … всего. А может быть, он нам и не нужен? Пусть говорят, что хотят, главное, «чтобы Мы были Мыми». А сквозь всё это сегодняшнее и временное вдалеке видятся прошедший через тысячелетия, единственный на планете Дербент, который знал разных правителей и мудро, по-коммерчески встречал и провожал всех гостей задолго до Периода Первоначального Накопления Капитала, сверкающее во всех сокровищницах мира искусство древнего Кубачи, полезные кувшины и веселые фигурки Балхара, великолепная Кайтагская вышивка, насечка Унцукуля, ковры Табасарана, Гоцатль, Анди … Это – НАШИ БРЕНДЫ, это – наше богатство, без этого нас нет как нации, без этого нет ДАГЕСТАНА, а есть восточная территория северного Кавказа, населённая воинственными племенами. Нам выбирать, как мы себя позиционируем и чего мы хотим от жизни, или пусть говорят, лишь бы кормили. Я очень хочу, чтобы мы сами принимали решение, КТО МЫ, и сами подбирали себе одёжку, по которой судят, сами формировали свой имидж, свой БРЕНД. Но так как мы формируем его не только для себя, надо знать как это делается, постоянно быть в курсе, учиться. Чтобы наша одёжка, хорошо придуманная, с любовью разработанная и раскроенная, шилась на современном оборудовании и строчки и стежки не были кривыми и неопрятными. И какими красивыми, драгоценными и оригинальными ни были бы пуговицы, они не должны быть разными и случайными в каждой петлице. И бренд «ДАГЕСТАН» будет стильным и привлекательным.
Георгий Гарунов
- 6 просмотров