«Спешите! Суперзвезда российской эстрады! Вы так долго ждали этого! Варенье Малиновое! Специальные гости концерта: Орех Грецкий, Булочка Пряникова, Диджей Кокос, Лимон эMCи, а так же шоу-балет Пельмени! Официальная поддержка: магазин модной одежды для собак и попугайчиков, который находится по адресу: улица Ссамымдлиннымназванием, 456/2а, спросить у прохожего после арки…»
Это типичный словесный поток, который обрушивается на рядового телезрителя каждый вечер во время рекламной паузы. Телеэфир, являясь одной из самых дорогих рекламных площадок, вырабатывает кубометры денег за секунды времени. И когда клиент видит это, происходит радикальное решение уместить все преимущества компании или услуги в 10 секунд. А когда 10 клиентов решаются в таком темпе рассказать про свои услуги, мы получаем полторы минуты словесных баталий различных дикторов, приправленные тысячами «спецэффектов» и десяткой адресов, которые можно забыть уже через 5 секунд.
На рассвете покорения космоса СССР и США столкнулись с проблемой того, что в условиях невесомости простая ручка не пишет. Согласно легенде, NASA потратила миллионы долларов на разработку ручки, способной писать в космосе. Русские космонавты просто использовали карандаши.
Зарубежный и – частично – центральный российский телеэфир практически избавился от подобного видеорака, превратив шаблон в высокий стандарт. Когда каждый следующий рекламный ролик удивляет своей идеей, её воплощением или игрой актёров, то реклама начинает играть на эмоциях, а зритель ждёт рекламный ролик уже не для того, чтобы вспомнить адрес. Самые оригинальные ролики переживают свою вторую популярность на просторах YouTube и становятся достоянием «Вау-Вау» или «Прикольных» коллекций на десятках тысяч компьютеров по всему миру. Их начинают пародировать и копировать, а создатели и заказчики получают различные статуэтки на рекламных фестивалях. В магазинах задаются десятки вопросов с окончанием «…ну у которого такой ролик был…», а продавец, указывая на витрину «выбор покупателей», радостно улыбается.
И если вы вдруг решили донести до своих клиентов ощущения, то не думайте над тем, успеет ли человек записать ваш адрес, иначе он не запомнит ваш бренд никогда.
- 2 просмотра