Похоже эта цитата Пабло Пикассо является главным оправданием большинства современных дизайнеров и копирайтеров. Но вглядываясь в строки, можно заметить, что текст относится именно к художникам, а не к какой-либо другой профессии.
Так бывает очень часто, заказчик приходит к дизайнеру и начинается диалог. «Молодой» дизайнер с особым рвением называет заказчику заниженную цену, заказчик хлопает в ладоши, и дизайнер открывает графический редактор. И тут начинается самое интересное — открывается интернет и в поисковой строке появляется что-то вроде: «Клипарты по теме …». Собственно на этом можно и закончить, потому как интернет — это не только свежие новости, средство коммуникации и еще тысячи других полезных функций, но и огромная пиратская долина, в которой можно найти практически любой товар, а в данном случае – изображение. Дизайнер находит искомый клипарт, прибивает к нему текст, и клиент еще раз хлопает в ладоши. Но спустя какое-то время в городе появляется еще с десяток таких клиентов, и другие «молодые» дизайнеры смело повторяют точно такой же путь. В результате можно получить бесконечное множество рекламных продуктов для разных компаний, под одной картинкой. Хуже этого могут быть, наверное, только одинаковые названия и слоганы компаний. Но об этом в следующий раз. Самый известный блоггер и дизайнер Артемий Лебедев на сайте своей компании сделал специальный раздел «Музей клонов», в котором читатели собирают всевозможные сворованные решения его студии. В видео-рекламе приём воровства идей иногда доходит до полного абсурда: берут готовый видеоряд, меняют логотип в конце ролика, и новый диктор начитывает новые адреса. Закон об авторском праве в нашей стране начинает набирать обороты, но пока еще очень медленно. В то же время становится закономерным вопрос о том, «что делать еще дизайнеру при таком бюджете?». Ответ прост: не браться за заказ, при таком бюджете. Как легальный вариант: покупать изображения в платных фотобанках, по лицензии единственного правообладателя. И как самый правильный вариант: взять в руки фотоаппарат или пригласить фотографа и сделать то, чего ни у кого нет. Использование клипартов в большинстве случаев является показателем низкого уровня работы компании. (Но как вариант считать тех, кто их не использует профессионалами — тоже частое заблуждение). Результатом этого всего может появиться неподготовленный к работе клиент, который на грани безумия может вести подобный диалог уже в любом месте. Например, как диалог в музыкальном магазине, снятый Мишелем Муром:
— Здесь указана цена 19, 99?
— Да.
— Я рассчитывал потратить на это только семь долларов. Ладно, сейчас я сделаю один звонок, может быть я смогу найти для вас 8, 5 долларов. Вы можете скинуть до $8, 5? Я тоже на этом ничего не зарабатываю. Ты должен мне помочь найти выход из этой ситуации.
— Посмотрите диски со скидкой.
— Я их уже посмотрел, но мне нужен именно этот. Я знаю, у нас получится. Подумай об этом не как о проблеме, а как о возможности.
— Как тебя зовут?
— Тод.
— Тод, мы можем поработать вместе.
— И все же 19, 99.
— Ну же решайся, я тот, кто нужен. Я заплачу $8, 5, вернусь в следующий раз и куплю за полную стоимость. Ну как?
— Что?
Номер газеты
- 1 просмотр