Подача и продажа продукта любой направленности сегодня практически невозможна без такого понятия как реклама. Однако, как и в любом другом деле, в рекламной сфере необходим профессиональный подход. И как любой профессионал, рекламщик в нашей стране — товар штучный. К этой когорте «штучных» мастеров, без сомнения, относится и старший тренер проекта ADCONSULT Иван Жулей.
Тренинг-семинар проекта ADCONSULT, прошедший в рекламном агентстве «Медиафакт» 24 ноября под руководством Жулея, можно отнести как раз к рекламному мастер-классу для более чем 20-ти руководителей крупных республиканских компаний. Иван Жулей, чей опыт организации маркетинговой работы и продажи рекламы в СМИ насчитывает ни много ни мало 8 лет, специализируется на обучении менеджеров по продажам рекламы в региональных рекламных агентствах. Также занимается стартапом печатных проектов, созданием и руководством отделами продаж изданий, разработкой прайс-листов, рекламных кампаний для крупных клиентов, разработкой и реализацией продвижения изданий, анализом финансовой деятельности. Как убеждён специалист, Интернет в ближайшем будущем вырвется в лидеры на рынке рекламных площадок наряду с телевидением: «Мой прогноз: объём интернет-рекламы будет расти! По уровню денег он уже обошёл радио и прессу, осталось лишь догнать телевидение. Вытеснить совсем эти виды рекламы, конечно же, вряд ли удастся, скорее всего, он будет интегрировать с ними. Ведь есть Интернет и способы раскрутки в нём, но есть и совместные способы, например QR-коды. Интернет поможет задействовать людей из обычной рекламы. Уверен, что он будет развиваться очень приличными темпами, порядка 30-60% в год. Проникновение будет выше, качество — лучше… Скорее всего, со временем и радио, и телевидение переместят своё вещание в Сеть. Но, даже получив такой прогноз, надо понимать, что Интернет — это всё равно что топор. Им надо пользоваться умело и по назначению. Если использовать его неправильно, например продвигать свой сайт нелегитимными способами, есть риск того, что вас будут “банить”, то есть блокировать».
Уже сегодня возрастающие технические возможности всё большего количества людей многократно увеличивают интернет-аудиторию потенциальных потребителей рекламируемой продукции. По словам Ивана, это связано с тем, что Интернет как площадка намного более прост и близок к потенциальному потребителю. Доступность, адресность, интерактивность — те преимущества, которые теперь оценивают представители разных поколений. Аудитория этих клиентов постепенно взрослеет, и миф об Интернете как игрушке для младенцев развеивается. Прирост потенциальных потребителей происходит, по мнению Жулея, за счёт уже старшего поколения, ранее не пользовавшегося услугами Всемирной паутины. Однако достаточно им раз купить билет через Сеть, понять, насколько это удобно — и далее они будут делать это постоянно. К тому же Жулей отметил всё более возрастающую роль социальных сетей в раскрутке и рекламе бизнеса. Если раньше к социальным сетям относились со снисхождением, считая их в некотором роде игрушкой для молодёжи, то сегодня бизнесмены видят в них серьёзный плацдарм для эффективной раскрутки своего дела. И это объяснимо, ведь количество людей, зарегистрированных в соцсетях, неуклонно растёт, расширение их функциональности, помимо общения, также идёт стремительными темпами. И сегодня ни один серьёзный бизнес-проект не обходится без рекламы в этой сфере.
Правда, были отмечены и минусы Интернета как потенциальной рекламной площадки, в числе которых то, что этот вид подходит не всем в плане ограниченного доступа, в отличие от ТВ. А также использование рекламы в Сети как своеобразной дани моде. Имиджмейкер также считает необходимым принять во внимание тот факт, что просто набраться знаний об этом способе рекламы, строить на нём свой бизнес и продвигать его недостаточно. Для того чтобы сделать из рекламы эффективный инструмент в собственных руках, предприниматель должен учитывать все особенности и нюансы. Особое внимание было обращено на 4 основных пункта завлечения потенциального клиента, которые в профессиональных кругах именуются AIDA (внимание, интерес, желание, действие). По мнению эксперта, суть рекламы заключается в том, чтобы привлечь внимание потенциального клиента, вызвать его интерес, переходящий в желание, что позволит побудить человека к действию (условно — приобрести рекламируемый товар). Раскрытие главных рекламных секретов, перечисление видов и типов кибер-промоушена с подробным объяснением того, как эффективно использовать каждый из них, возможно, с минувшей субботы позволят многим дагестанским бизнесменам по-новому взглянуть на свой бизнес. По крайней мере, работа специалистов проекта ADCONSULT даёт на это надежду. Её реализация зависит только от самих дагестанцев…
- 7 просмотров