[ Deadline ]

Итак, Deadline (дэдлайн). Для многих это слово значит больше, чем просто «срок сдачи проекта». Для некоторых это смысл жизни. Для других это состояние нормальной работы. Но почти все сталкиваются с этим ежедневно. В сфере рекламы дэдлайн имеет особое значение. И важно понимать, что срыв сроков исполнения проекта — это не только нарушение договорённости, но ещё и возможный крах проекта. Особые мероприятия, вроде открытия магазина, наступления нового года или организация любого фестиваля, могут творить невероятные вещи с сознанием создателей. Идея, которая, как маленькое дерево, вырастала потихоньку в глубине разума, может превратиться в ядерный гриб за считанные минуты. Если привязать мотивационную составляющую и творческий потенциал к временнОму ограничению, то границы реальности стираются прямо на глазах.

Если брать, скажем, логотип, то в состоянии нормального осмысления этот продукт появляется на свет в среднем за 3 – 7 дней. Если поставить определённые условия, то результат может получиться если не самым лучшим, то самым неожиданным и свежим. Если абстрагироваться от технических «косяков» и доработок, то формально логотипы за несколько тысяч долларов создаются в течение 2 – 10 секунд. На техническую разработку логотипа обычно требуется не больше часа. На развитие и доработку, возможно, уйдут дни. А на раскрутку – месяцы. Аналогичная ситуация с любым другим продуктом, не требующим усердной шлифовки. Даже с такими крупными, как, например, фильмы. Формально фильм снимается около месяца-двух. Монтаж и продакшн занимает около пары недель. На постпродакшн (спецэффекты) уходят месяцы. А на утверждение в продюсерских компаниях – целые годы.

Момент адреналиновой вспышки в последние часы перед сдачей проекта подобен погружению в нирвану. Поэтому у рекламщиков с неустойчивой психикой обычно «срываются катушки». Они проклинают всё – от подвисающего компьютера до подвернувшейся под ногу скрепки. Более стойкие переживают этот момент и стараются его избегать. Но существует особый вид людей, которые могут жить только в таком ритме. Обычное состояние таких людей характеризуется днём, в котором минимум 2 – 3 дэдлайна. И дело вовсе не в неорганизованности, а в том, что эти люди получают определённое удовольствие от адреналина и сильной тренировки мозга. «Мозговой штурм» в течение всей жизни.

В практике многих рекламных компаний бывают случаи, когда клиент приносит заказ практически за день до сдачи в печать. Избежать этого невозможно, но не браться за такие проекты равносильно испугу (можно прикрыться формулой «Мы не работаем за такие сроки»). Но при наличии адреналиновых копирайтеров и дизайнеров репутация компании возрастает в десятки раз в сравнении с конкурентами.