Имитация бренда – один из самых распространённых методов незаконного продвижения товара на рынке. Имитация подразумевает создание копии известного бренда для повышения популярности своего продукта. Существует несколько видов имитации бренда. Самые распространённые из них фонетическая, цветографическая и сюжетная.
Под фонетической имитацией бренда подразумевается звуковое и буквенное копирование названия. Фирма-конкурент изменяет одну или две буквы в названии бренда, добиваясь тем самым визуального сходства: Nivea – Livea, Nike – Hike, adidas – adibas. Обратив внимание на «знакомое» название, покупатель не уделит внимания мелочам и приобретёт поддельный продукт.
Цветографическая имитация бренда повторяет внешний вид товара (цвет, линии, графический дизайн упаковки). Сюжетная имитация брендов применяется в том случае, когда реклама товара имеет определённую сюжетную линию. Конкурент дублирует идею рекламного ролика или обыгрывает готовую. Доказать авторское право в этом случае довольно сложно, а поддельный продукт продвигается за счёт известного.
Что предпринять в том случае, если бренд Вашей фирмы скопировали? Для решения данной проблемы бренда не существует универсального метода. Каждый случай борьбы с подделкой бренда или попыткой его имитации требует особого подхода в решении. Создание эффективного бренда, юридически защищённого от подделки и имитации, обеспечение безопасности бренда – это работа опытных и квалифицированных брендинговых компаний.
- 43 просмотра