Предположим, ваша фирма обладает отличным названием и очень удачным логотипом. Броское, короткое, благозвучное имя, подкреплённое броским, ёмким и в то же время лаконичным графическим изображением. Предположим, именно это сочетание названия и логотипа помогло вам в своё время правильно позиционировать своё предприятие на рынке и занять на нём одно из ведущих положений. Вы стали широко известны, а ваш бизнес стал прирастать всё новыми направлениями. Вроде бы всё хорошо, и менять вам ничего не нужно.
Но в одночасье вам вдруг стало понятно, что вы дошли до некоей граничной точки и резкого прироста прибыли вам ждать неоткуда. Всё дело в том, что рынки нынче уже сформировались – потребности удовлетворены, и многие товарные категории более не растут. Они насыщены. Брендам в наши дни необходимо переключить внимание с потребностей на желания покупателей и реализовывать эмоциональные устремления потребителей значительно в большей степени, чем когда-либо прежде.
Нынче необходимо поместить бренд в набор брендов, рассматриваемых для покупки, привлекать потребителей регулярно и постоянно инновациями, согласующимися с этими ценностями, развивать приверженность потребителей посредством качества и цены, которые необходимо постоянно обосновывать для сформировавшихся потребителей. Потому что со временем потребитель становится старше. Также, как собственно и стареет сам бренд. К тому же он требует более бережного отношения и не терпит распыления своей стоимости. Жалюзи от фирмы «Магмус», офисная мебель от фирмы «Магмус», компьютеры от фирмы «Магмус», матрацы от фирмы «Магмус» и ...
Бренд не может втыкаться во все направления. Ему должны помогать подбренды. Почему? Мы ответим вам на этот и на многие другие вопросы у нас в офисе…
Александр Поляков
PR-агентство МедиаФакт
т.: 67-06-78 ул. М. Гаджиева, 94
- 2 просмотра