[ Брендсовет... ]

А вы знаете, что потенциальный и долгосрочный потребитель вашего бренда сейчас сидит отнюдь не в кожаном кресле высокого кабинета? И он не впечатал свои чресла в удобное сидение дорогой иномарки. Да и не болтается он бесцельно по улицам. Ваш потенциальный и долгосрочный потребитель в эту минуту работает не покладая рук, учится, а не прожигает папины деньги и вбирает в себя как губка всё то, что через десять лет сделает его лидером в своей сфере деятельности…

Чем глубже мы погружаемся в мир материального потребления, тем больше ощущаем потребность найти во всём этом смысл. Трудно жить исключительно материальными заботами. В условиях наших перенасыщенных рынков потребители ожидают большего от брендов за ту же цену, хотят, чтобы бренды вызывали уважение. Когда они рассматривают товар, то первый вопрос, который у них возникает: «Что это?». Затем их интересует, что он даёт им лично (то есть каковы его материальные и нематериальные выгоды). В наши дни потребитель стал спрашивать, что этот товар означает для него. Конечно же, такая восприимчивость к моральному аспекту свойственна не всем потребителям.
Это прерогатива активных групп, ведущих за собой всех остальных – группы молодёжи, которые общаются посредством интернета, они весьма оперативно подают сигналы тревоги. У них есть идеалы, моральные принципы, они чего-то хотят от жизни и заботятся об окружающей среде. Сейчас их беспокоит и неравенство в обществе, которое связано с всё увеличивающимся разрывом между богатыми и бедными.
В результате глобализации события, которые произошли (и были предприняты попытки, чтобы их скрыть), скажем, в Нигерии, становятся моментально известны в Нидерландах, Великобритании и во всём мире. Эти активные группы также очень привержены идеям культурного многообразия и уважения к местным сообществам – тот самый аспект, что остаётся не замеченным глобальными брендами.
Завтра или послезавтра они будут потреблять ваш бренд. А все остальные будут идти следом за ними. Если только ваш бренд останется к тому времени на плаву…

PR-агентство Медиафакт
т.: 67-06-78 ул. М. Гаджиева, 94