[ economics ]

[Честное партнёрство] Интересные мысли появляются при прочтении традиционных левой и правой колонок этого номера. Особенно у меня, известного зануды и критика государственной беспомощности в вопросах недобросовестной конкуренции и монополии в СМИ. Государство, конечно же, уйдёт из информационной отрасли. Вопрос – каким способом? Уйдёт, громко хлопнув за собой дверью? Или так деликатно, как это делают умные родители, незаметно высвобождая жизненное пространство для своего вполне самостоятельного потомства? В делах семейственных так – естественно и просто – облагораживается человеческая природа и обеспечивается хорошая наследственность. И в социальной жизни точно так же можно обеспечить поступательное развитие общества – уйдя, «не хлопнув дверью».

Сегодня взгляд на газетный ландшафт Дагестана может понравиться разве что художнику-импрессионисту: такое же превосходство жёлтого и красного цветов с редкими мазками зелёного. Беспристрастную, иногда суровую правду, для которой пригодны исключительно чёрно-белые и динамичные серые тона, издатели непременно ретушируют безыдейным статичным колором. Эту мозаику создают 550 тыс. экземпляров всевозможных республиканских газет, выходящих в свет каждую неделю. Для такого гигантского количества прессы на рынке нет ни ниши, ни целевой аудитории. Подавляющее большинство из них (95% !) существует, так сказать, для некоммерческих целей – как средство доведения до масс неопределённых точек зрения чиновников и просто «хороших людей» об эфемерных культуре и традициях, о каких-то заседаниях, о собираемости налогов и т.д. Поэтому редакции позволяют себе розничную продажу по ценам намного ниже себестоимости. Средняя цена одного экземпляра таких изданий 1 рубль 38 копеек, а себестоимость колеблется от 4 до 45 рублей. Убытки покрываются из бюджета, а сумма этих, погашаемых из народных денег, убытков достигает 110 миллионов рублей в год.

Выходить на ТАКОЙ рынок с «качественной» газетой нет никакого экономического смысла! Потому что рядом есть пустая, но дотируемая газета «Рога и копыта», которой совершенно всё равно, сколько она соберёт денег от продажи и рекламы. Агентством «Медиа-Факт» подсчитано: 5 демпинговых газет убивают одну «качественную». Это значит, что в республике уже погублено 95 тыс. экз. социально ответственной прессы.

2006 год, по всей видимости, обещает быть принципиально иным. Сегодняшнее Правительство РД не устраивает неконкурентность и неинформативность прессы. Оно преобразовывается само и преобразовывает газетный рынок. А вернее, впервые неназойливо создаёт его. Ожидания – самые радужные! Тираж, скажем, «Нового дела» достигнет 29 тыс. экз., «МК в Дагестане» вырастет до реальных 12 тысяч. И «Черновик», наконец, достигнет своих 15-ти. Системные дотации канут в лету… Если, конечно, уйти, «не хлопнув дверью». ]§[