Перевоплощение «Бронницкого»*

Дата: 
23 Июл 2016

Наверное, все успели заметить за последний месяц рекламные щиты на улицах города с необычным слоганом : «Бронницкий» уступает место женской красоте». Каждый, кому запомнился слоган, понимал его по-разному. Ювелирная компания до недавнего времени задуманное оставляла в секрете. И лишь вчера суть рекламного посыла была раскрыта.

23 июля в Махачкале в одном из магазинов ювелирной сети, расположенном в ЦУМе, известная компания официально заявила о ребрендинге. «Бронницкий» сменил название компании и уступил место новому бренду - «Тримиата». Новое имя олицетворяет собой три главные женские ценности: красоту, связь поколений и высокие стандарты качества.

Как поясняют маркетологи компании, необходимость в проведении ребрендинга выявилась в ходе изучения спроса потребителей ювелирного рынка. Согласно итогам маркетинговых исследований, выяснилось, что покупательницам не хватало атмосферы эмоций и яркого настроения. Новое название «Тримиата» как раз направлено на то, чтобы восполнить этот пробел.

«Новый бренд – это красота вне времени. Женщины прекрасны в любом возрасте. И мы, как бренд, стремимся культивировать влюбленность в женщину, в её красоту.  Мы считаем, что украшение – это как раз одна из тех маленьких деталей, которая эту красоту в любом возрасте способна подчеркнуть», - объясняет задумку ребрендинга маркетинговый директор Группы компаний «Дилер ювелир» Денис Бычков.

Вторым мотивом, побудившим на этот шаг, Бычков назвал созвучие старого названия компании с брендом первого поставщика – «Бронницкий ювелир». Сейчас, по его словам, в известную ювелирную сеть входит более 70 поставщиков из разных регионов страны. «И чтобы развиваться дальше, ни с одним из них ассоциироваться мы не должны», - отметил директор ГК «Дилер ювелир».

Отметим, презентация началась вчера, 23 июля, и завершится сегодня. Торжественное мероприятие проходит на фоне яркой и ароматной инсталляции из тысячи живых цветов, заказанных специально из Германии. Не забыли организаторы порадовать свих клиенток также различными конкурсами, розыгрышами и подарками. Так, «виновник торжества» объявил два конкурса.

Первый заключается в непростых требованиях: сфотографироваться на фоне пресс-волла из живых цветов с логотипом нового бренда. Получившийся фотоснимок разместить на своей странице в социальной сети инстаграм с хэштегом #тримиата. Аккаунт участника конкурса должен быть открыт для публичного просмотра. В конце дня объявляются по пять победителей с помощью генератора случайных цифр.  Главный приз – эксклюзивный кулон из золота с изображением нового логотипа компании.

Вторая акция проводится среди покупателей ювелирных украшений на сумму от 500 до 49 999 рублей и от 50 000 рублей и выше. В первом случае приятным дополнением к покупке станет серебряный кулон, во втором – золотой. Количество подарков ограничено.

* Партнёрский материал