Публикации о специфике дагестанской рекламы в контексте психолингвистики вызвали резонанс в среде интеллигенции. Люди изъявили желание поделиться своими впечатлениями от увиденного или услышанного, будь то по радио, телевидению, в маршрутке или дома.
Психолингвистика рекламы так же имеет непосредственное отношение к эстетическому восприятию. А если это так, то мы не должны быть равнодушными к тому, что составляет экстерьер города. Реклама все интенсивнее «наступает» на всех фронтах, отвоевывая для себя пространство. Как бы мы ни относились к рекламе, с ней надо считаться. Эта та реальность, без которой невозможно обойтись. Наличие вывесок, логотипов, название брендов в городе вносит эстетическое разнообразие и становится неотъемлемой частью города и его паролем.
Продолжая прошлую тему об особенностях названий коммерческих заведений в Дагестане и касаясь проблемы эстетического восприятия заголовков и вывесок, можно в качестве примера привести наблюдения, сделанные одной гражданкой… Женский салон красоты…«Иллюзия»… Женщины меньше всего хотят иллюзий по отношению к своей внешности, им нужна стабильность и конкретика. Если слово приятно на слух, можно, по крайней мере, найти замену, максимально приближенную к такому благозвучию. «Элоиза», к примеру. Этот пример привела та же знакомая. В некоторых ситуациях можно переубедить владельца заведения поменять название, так как это может нанести ущерб имиджу. Это должно стать прерогативой квалифицированного специалиста по рекламе, который должен проводить определённую работу с рекламодателями. Название фирмы, магазина, бренда – дело серьёзное, от этого зависит успех предприятия.
Айсберг в сауне
В Махачкале немало саун. Конкуренция на этом рынке вынуждает хозяев применять все более изощрённые методы. Есть такое понятие, как «шоковая реклама». Задача её – максимально оставить потребителя под впечатлением от продукта или услуги, оставив яркий след в сознании. По-видимому, владелец одной из саун преследовал именно эту цель, назвав её «Айсберг». Кстати, сауна женская. Несмотря на то, что название диссонирует со спецификой учреждения, можно считать её «оригинально-шокирующей». Возможно, эта сауна предназначена для женщин, желающих растопить свои «ледяные сердца».
Магазин мужской одежды с названием «Soprano»…То, что «сопрано» (высокий женский голос в оперном искусстве) имеет отношение к женщинам, не смущает владельца этого магазина. Реклама в Дагестане – это всегда «балансирование на грани здравого смысла и творческого полёта».
С нашей стороны было бы несправедливо заниматься только психолингвистикой дагестанской рекламы, хотя для этого можно посвятить целую газетную колонку. Нет никакого намерения «опускать» нашу рекламу. Злорадствовать с нашей стороны было бы неуместно. Мы все, дагестанцы, как в одной подводной лодке, никуда ни денемся друг без друга. Единственное желание, что бы мы все повернулись лицом к нормальной, здоровой, адекватной и эффективной рекламе. К тому же реклама, став неотъемлемой частью городского ландшафта, может формировать эстетический вкус у населения. Если реклама неграмотная, то она может навязать ложные представления о реальности.
- 1 просмотр